1. Quel est le contenu de la mise à jour de juin 2025 ?
1.1. Déploiement du Core Update
L’update principal de juin 2025 a débuté le 30 juin et s’est achevé vers le 17 juillet 2025, durant environ 16‑17 jours
Selon Google, cette mise à jour vise à « mieux faire remonter un contenu pertinent et satisfaisant », sans intention révolutionnaire mais avec une portée plus profonde
1.2. MUVERA : l’algorithme vectoriel
MUVERA (Multi‑Vector Retrieval via Fixed Dimensional Encodings) marque un tournant dans la recherche sémantique et l’analyse vectorielle
Il traite mieux les intentions complexes, 90 % plus vite, avec une précision améliorée de 10 % selon certains spécialistes
Bien que partiellement déployé pour l’instant (notamment dans AI‑Overviews et featured snippets), sa portée complète pourrait s’étendre jusqu’à fin 2025 voire début 2026
Selon Google, cette mise à jour vise à « mieux faire remonter un contenu pertinent et satisfaisant », sans intention révolutionnaire mais avec une portée plus profonde
IA chez Google : AI‑Overviews & AI‑Mode
2.1. AI‑Overviews
Lancée mondialement depuis mai 2024, cette fonctionnalité résume automatiquement le contenu en haut des résultats de recherche
Dans les pays européens comme la France, le CTR des résultats organiques chute jusqu’à 70 % lorsqu’un résumé IA s’affiche
Environ 19 % des requêtes desktop aux États‑Unis et +50 % globalement affichent désormais un AI‑Overview
2.2. AI‑Mode
Présenté en mai 2025 à la conférence Google I/O puis lancé aux États‑Unis avec Gemini 2.0, AI‑Mode propose une expérience de recherche conversationnelle sans les “10 liens bleus”
Il utilise une technique dite de query fan-out, lançant plusieurs sous-requêtes pour approfondir un sujet en une seule réponse cohérente
Combiné à des outils comme Deep Search, Project Mariner, Search Live, il vise à transformer la recherche en une interaction proactive
IA chez Google : AI‑Overviews & AI‑Mode
3.1. Volatilité et fluctuations
Net mouvements dès le 2 juillet, avec des sites gagnants ou perdants de 30 % de trafic en une journée selon les secteurs
Les sites autrefois pénalisés par l’Helpful Content Update (septembre 2023) ont amorcé une récupération visible à partir du 8–9 juillet
3.2. Biais vers les contenus experts et approfondis
Les pages qui progressent ont du “contenu ultra‑utile” avec structure optimisée, expériences authentiques et formats visuels
Google accentue ses critères E‑E‑A‑T : Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness
3.3. Diminution du trafic à cause de l’IA
Les AI‑Overviews réduisent lourdement les clics : –34 à –70 % de CTR pour les résultats classés #1
AI‑Mode peut encore diminuer le trafic organique, car les utilisateurs privilégient les synthèses IA
4.Recommandations SEO post‑juin 2025
4.1. Renforcer l’E‑E‑A‑T & originalité
Montrez votre expertise par l’expérience concrète, bios d’auteurs, et preuves sociales.
Développez des clusters thématiques, contenus approfondis, uniques, illustrés et bien structurés
4.2. Optimiser pour l’IA
Maintenez les fondamentaux SEO (indexabilité, balisage, vitesse, mobile).
Bien que Google assure qu’il n’existe aucune technique spéciale IA, le contenu doit clairement répondre à l’intention de manière nette et bien structurée
4.3. Monitoring & adaptation
Comparez les périodes avant/après update via GSC, GA4, outils SEO.
Rectifiez les pages faibles ou obsolètes.
Attendez la stabilisation début août avant de prendre des actions majeures
4.4. Diversification du trafic
Prévoyez de nouvelles sources : réseaux sociaux, newsletters, podcasts, UGC, etc.
Anticipez le risque de dépendance au trafic IA, comme expliqué par les éditeurs
5. Enjeux règlementaires & éthiques
En Europe, la plainte antitrust déposée en avril 2025 par Meraki (Allemagne) dénonce le parasitage SEO via Google — abus de position dominante
Les éditeurs dénoncent un aspiration de contenus sans rémunération équitable, alourdissant les pressions réglementaires